寒潮将影响我国大部地区 江南华南地区有明显降雨

2022-11-27 22:36:00

  

  经济日报携手京东发布数据——

  农产品“触网”更畅销

  差异化打造品牌记忆力

  陈 瑶

  华北地区是我国重要的农产品生产基地。近年来,随着居民生活水平持续提高,消费者对新鲜优质农产品的需求不断增强。华北地区各省份积极培育特色品牌,布局线上农产品销售渠道,使新鲜农产品直达消费者餐桌。

  如何有效对接生产与消费?利用差异化打造品牌记忆力,切实提升农民收入和消费者满意度,是推动农产品上行的正确途径。

  首先,确立优质供给思路,谋求长远发展。近年来,消费者的消费行为越来越理性,更加看重商品质量与性价比。同时,许多农产品凭借差异化定价优势,进一步促进了优质农产品的有效供给,形成了需求与供给相互促进的良性循环。对于商家来说,营销上的成功只能带来短期利益,只有提供实实在在的优质商品和服务才能培养农产品口碑,获得长远发展。

  其次,凭借优势产品提高收入,调动农民生产积极性。在传统农产品销售模式中,农民议价能力较弱,获得利润低。农产品上行可以帮助农民转变成“一级批发商”,既能为消费者提供田间地头“现摘”“现挖”的新鲜农产品,也能让农民获得更多收益。同时,农民收入提高不仅能增强生产积极性、释放农村地区消费潜力,还能吸引外出务工人员、大学生群体等返乡创业,提高农业从业者的知识水平,为农产品上行注入新活力。

  再次,加大政策扶持力度,为线上销售保驾护航。近年来,越来越多的农民尝试网络直播带货,但受限于直播技术及供应链效率,整体服务体验不尽如人意。对此,各地要主动对农民进行线上销售技术培训,鼓励其积极应用新技术;重点改善农村交通、物流、通信等基础设施,提升供应链效能,保证销售渠道畅通。

  最后,关注产业发展动向,促进产业融合。在畅通农产品销售渠道的同时,以销售促进生产,建设标准化的生产基地,吸引农产品加工企业,努力打造一二三产业融合的农产品产业带。

  (作者系京东消费及产业发展研究院高级研究员)

【编辑:陈文韬】

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